京东扶贫3.0助推清苦县脱贫摘帽“加速度”


更新时间: 2019-01-22

  扶贫品牌成了清苦县的“名片”

  打造“网红”扶贫项目 京东扶贫3.0助推贫困县脱贫摘帽“加速度”

  “村长刘”的扶贫军令状

  京东扶贫跑步鸡从一开始就高度重视扶贫品牌的打造,坚持高标准、绿色环保的理念,从养殖、营销推广、技能追溯等各个环节全面参加,严把品格关,从而赢得消费者的口碑,使跑步鸡成为电商平台上的畅销“网红”商品。京东扶贫跑步鸡项目既吸引了贫困户踊跃加入,又为消费者提供了绿色无公害的优质产品,实现了贫困户、破费者和名目履行企业多方共赢。

  春节将至,57岁的河北武邑县王贤兰村村民王爱华笑得合不拢嘴。他参加的京东跑步鸡扶贫项目又给乡亲们分成了。他还将自家种的气节蔬菜供给跑步鸡乐园,能另外得到一笔收入。

  京东团体党委书记、副总裁龙宝正认为,在扶贫1.0时代,主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接募捐;进入2.0时期,变“输血”为“造血”,通过“公司+农户”等产业模式,扶持清苦地域适合发展的产业,带动穷困人口就业,来持续牢固地带动贫穷地区的收入水平;当初,随着花费程度的一直进级,贫苦地区的产业与市场之间需要攻破更多的藩篱,通过多年来在扶贫工作中的始终翻新,京东将引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心,来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状,以品牌来提升产品溢价,进一步增强产品跟工业的抗危险才干,帮助扶贫产业真正地走向市场。

  到了年底,平石头村的黑木耳种植项目初见功能。在一块村里难得一见的平川上,56岁的农户王建新正翻晒着自己新采摘下来的黑木耳。“我原来一直在外务工。今年年初,村里搞起了木耳大棚,我承包了三个。我的预期是一年能挣个6万块钱。”

  注:此文属于公民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

  “没想到武邑县凭跑步鸡出了名,全国各地来咱们这里参观的一波接着一波。”何晓飞是京东跑步鸡乐园的负责人,从筹建跑步鸡乐园开端,在这里一待就是三年,眼看着养殖基地从起初的80多亩扩建了三倍以上。“我们要保持把这个项目做下去,让它成为武邑扶贫的一张名片。”

  为此,针对一些区域特色农产品缺乏行业标准跟品牌加持的情况,京东通过和优质原产地签订策略配合协议,就地取材地培育了一批管理提高、标准严格、成长性强的古代化农业龙头企业,把尺度化的生产模式带到农民手中,推动农产品标准化生产,先进产品附加值,引领产业升级。同时,在这一过程中,京东也为当地培养了电商人才,为贫困地区打造了完整产业生态链条。

  自2016年1月京东与国务院扶贫办签署电商精准扶贫策略合作协定之后,京东集团董事局主席兼CEO刘强东提出“跑步鸡”的扶贫模式,并很快在武邑县落地。京东为每户贫困户供应4500元免息贷款,供协作社购置鸡苗、饲料等,让贫困户无成本地迈生产业脱贫第一步。贫困户每户认领100只柴鸡,集中散养约160天后,京东按每只100元的价格回购,每只可为贫困户带来30元收益。

  龙宝正认为,目前电商扶贫的重中之重就是辅助贫困地区形成有影响力的产品品牌。正是在这样一种精神的指引下,京东在电商精准扶贫的道路上不断前进,通过“京东版”电商扶贫模式,改进贫困地区国民生活,援助他们从脱贫引入到致富之路。

  燕之坊公司的张丽琍表示,燕之坊和京东一致认为,平石头村的扶贫项目,一要就地取材,决定合乎当地长远发展方向的产品;二是能够充分应用各方扶贫力量的优势。因此,双方最后选定了木耳种植业。“咱们为农户提供技巧服务、包装和销售,而京东则可能供给销售渠道。”

  当村长这一年里,刘强东心里始终惦记着平石头村。春节给平石头村的村民送了500万的年货,还带着燕之坊、恒都集团等配合企业一起到村里来研究扶贫名目,对平石头村的黑山羊、核桃、木耳等农副产品进行了详细考察,着手在当地发展从养殖到出产到销售的全产业链帮扶。

  与跑步鸡的模式相似,京东还在阜平县落地了“飞翔鸽”扶贫项目,利用当地的山地养殖翱翔鸽。目前,当地的飞行鸽养殖场已建有11个鸽棚,育有15000对种鸽,年产30万只肉鸽,养殖场的日常治理和养殖工作,雇佣的都是当地农户,项目可能覆盖1400户贫困户。“我们的鸽子处于散养状态,吃的是定制原粮,远远优于市面上其它鸽子,领有很好的市场前景。”飞翔鸽项目负责人赵山河说。

  经过多年实际,京东扶贫3.0的“方法论”已日趋成熟,先后胜利推进四川苍溪红心猕猴桃、江西石城莲子、黑龙江饶河蜂蜜等多少十个贫困县的数百个农产品走向范围化、品德化和品牌化,并获得了消费者的认可。截至目前,京东在全国832个贫困县上线商品超300万种,实现销售额超500亿元,直接带动70万户建档破卡贫困户增收。

  在河北省另一个即将脱贫摘帽的困窘县阜平县,当地有一个地处太行山深处的贫困村平石头村。村域面积诚然有3.65万亩,耕地面积却只有703亩。自从2017年11月,京东集团董事局主席兼CEO刘强东受邀出任村里的“名誉村主任”,平石头村也发生了巨变。

  2018年武邑县成功脱贫摘帽,京东扶贫跑步鸡项目在当地帮扶了超千户贫困户,成为全国有名的“网红”扶贫项目。“武邑县有多项范畴产业扶贫项目,要说成果最好的,还是京东跑步鸡项目。究其起因,我以为是京东的平台作用发挥得好。”武邑县扶贫和农业开发办公室副主任韩新民说。

  扶贫3.0时代的品牌塑造之路